Suomessa alkanee asiat vihdoin liikkua oikeaan suuntaan. Kuten tällä viikolla jo kerroimme, on Veikkaus tehnyt täyskäännöksen suhtautumisessaan Suomen monopolijärjestelmään ja lisenssiasioihin. Tällainen muutos vaikuttaa suoraan siihen, millaisia näkymiä urheilussa voidaan tulevaisuudessa havaita: varainhankinta voi muuttua merkittävästi ja nimenomaan positiivisesti.
Yhtiö on toimitusjohtajansa Olli Sarekosken suulla ilmaissut osavuosikatsauksen yhteydessä miten se olisi lisenssijärjestelmän kannalla. Tässä lisenssijärjestelmässä olisi monta rahapeliyhtiötä yhden sijaan. Tämä täyskäännös on ollut todella mullistava ja yllättävä, sillä aikaisemmin Veikkaus on vimmatusti halunnut pitää kiinni kaikista tavoista, joilla sen monopoliasema olisi mahdollista säilyttää nyt ja jatkossa.
Myös hallitus on Veikkauksen kanssa ollut samoilla linjoilla, ja kaikki ajatukset rahapelimarkkinoiden avaamisesta ovat olleet kuin myrkkyä. Valtion suunnitelmissa onkin ollut ennen kaikkea vahvistaa yksinoikeusasemaa, eikä selvityksiä lisenssijärjestelmän puolesta ole tähän asti edes kunnolla tutkittu. Mutta tämähän ei ole suomalaisen politiikan kentällä mitään uutta: kannattamattomia lakeja ajetaan sisään väkisin katsomatta lainkaan kokonaisuuksia.
Digimarkkinoista Vallattu Jo Puolet
Veikkauksen strategian pöyhiminen ja uudistaminen on tarpeellista, koska ulkomaiset rahapeliyhtiöt ovat saaneet haltuunsa Suomen digimarkkinoista jo miltei puolet. Tämä on tapahtunut siitä huolimatta, että Veikkauksella on maassamme monopoliasema eivätkä muut yhtiöt siis voi toimia meiltä käsin lainkaan.
Monopolin oletettiin pitkään voivan suojella Veikkauksen asemaa, mutta toisin on käynyt. Lisenssijärjestelmä on tässä tilanteessa ainoa oikea ratkaisu, ja se tulee olemaan myös suomalaisen veronmaksajan kannalta fiksu systeemi. Olemme toimituksessa varmoja siitä, että lisenssijärjestelmän kautta edunsaajien tulot tulevat jopa nousemaan: valtion kirstuun sataa rahaa jatkossa siis myös ulkomaisilta yhtiöiltä.
Pelilisenssit ovat ainoa järkevä vaihtoehto.
Mitä Tapahtuu Jos Veikkauksen Toive Toteutuu?
Jos Veikkauksen näkemys lisenssijärjestelmän hyödyllisyydestä nähdään ja se myös toteutuu, saa suomalainen urheilu ja sen ympärillä pyörivä bisnes varsin hyvän boostin. Kun urheilun sponsorimarkkinoille saadaan lisää yksityistä rahaa monesta eri kanavasta, pelikentät muuttuvat merkittävästi. On sanomattakin selvää, että urheilu kiinnostaa rahapeliyhtiöitä ja ne haluavat saada sitä kautta positiivista näkyvyyttä.
Urheilua tukemalla rahapeliyhtiöt voivat saada suoran väylän uusiin asiakkaisiin eli pelaajiin. Näitä ovat siis betsaajat.
Hyvästit Vanhalle Kuviolle
Jos ja kun Veikkauksen yksinoikeus järjestää rahapelejä puretaan, siirtyy Suomi vihdoin omaan lisenssijärjestelmään. Silloin vanhat kuviot ovat muisto vain. Seurojen, liittojen ja eri liigojen on jatkossa mahdollista tehdä sponsorisopimuksia sellaisten rahapeliyhtiöiden kanssa, joille on myönnetty Suomen lisenssi.
Tämä voi tuoda varsin suuria summia lisää rahaa urheilun käyttöön. Tämä taas tuo mukaan uudenlaisia mahdollisuuksia ja piristynyttä tilannetta kilpailun kautta. Sponsorimarkkinoissa kilpailu on tervettä ja tästä esimerkkiä löytyykin länsinaapurista.
Tällä hetkellä Ruotsissa on noin 90 lisenssinhaltijaa. Osa näistä on suuria firmoja, osa taas hyvin pieniä toimijoita. Ruotsissa myös yksilölajien urheilijat voivat saada peliyhtiöitä sponsoreiksi. Tällaista järjestelmää suomalaiset urheilijatkin todella tarvitsevat. Samoin tapahtumanjärjestäjät voivat hyötyä uudesta lisenssijärjestelmästä monin eri tavoin.
Lähde: HS/9.9.2022
